В отчёте Яндекса нашли интересную заметку про подсветку объявлений. 
*Для понимания - подсветка это выделение текста объявления жирным, что происходит при совпадении слов ключевого запроса и текста в заголовке и тексте объявления. 

Так вот многие говорят о более высоком CTR, когда ключевик дублируется и в заголовке и тексте, по данным Яндекса, более высокий CTR только при дублировании в только заголовке. А в тексте объявления лучше написать ваше УТП и призыв к действию.