Возможности рекламного кабинета Тик Ток

Вы можете относится к TikTok хорошо или плохо, но вы точно не сможете его игнорировать в своих медиапланах сейчас или в ближайшем будущем. Почему? Да потому что эта социальная сеть захватывает внимание пользователей по всей России.

По данным самого TikTok его ежемесячная аудитория переросла 22 млн человек. Это данные за июнь 2020. А сейчас 2021. И будьте уверены, аудитория точно выросла!

Для сравнения месячная аудитория других социальных сетей:

• Youtube 46 млн человек
• Vk.com 44 млн человек
• Instagram 34 млн человек
• Odnoklassniki 22 млн человек
• Facebook 16 млн человек

Опачки! А TikTok то скоро обгонит Одноклассников такими темпами.

Для начала забудьте все, что вы знали о таргетированной рекламе в других социальных сетях. Здесь это НЕ РА-БО-ТА-ЕТ! Реклама в лоб, прямое предложение своих товаров или услуг, навязывание – все это оставьте для других социальных сетей. Тут сработает только нативная реклама, интеграции.

Еще особенность: пользователь не может с таргетированной рекламы перейти на ваш профиль, который ну хоть как-то ему расскажет о том, куда и зачем он попал. Ну то есть допродаст ему вашу компанию. Пользователь попадает сразу на сайт. И тут начинаются отказы. Представьте, только что пользователь втыкал в 15 секундные ролики с короткими идеями, а тут он переходит на ваш сайт, где вы буквально обрушиваете на него вал информации – длиннющие тексты, куча преимуществ, одно другого круче и т.д. Это ли пользователь хочет увидеть? Вряд ли!

Что делать: облегчать. Ведите на мессенджер, ведите на квиз или очень короткую посадку с простым действием. Бонусируйте пользователя за первый контакт лид магнитом: давайте плюшки, чек листы, полезности и пр.

Но мы обещали, что в этой статье не будет мастер класса по настройке таргета в TikTok. Мы обещали дать список категорий и интересов, чтобы вы представляли, какую аудиторию вы можете поймать в TikTok.

Итак, бонус номер 1. Mind map интересов в TikTok. Качайте тут.

Давайте разберем самые интересные моменты из этого списка.

Во-первых, поражает разнообразие раздела Игры. Тут вам и шутеры, и ходилки-бродилки, и спортивные игры и экшены. Всего 15 разделов. А в некоторых разделах еще и вложенные подразделы. В общем, если вы представитель такой компании – вот вам поле, чтобы хорошенько разгуляться и поэкспериментировать. Кстати, интерес «Приложения» тоже может похвастаться подразделами, которые помогут найти более узкую целевую аудиторию.

Во-вторых, казалось бы, такие категории, как Путешествия, Технологии и электроника, Домашние животные должны содержать под собой множество подразделов, чтобы рекламодателю сузить аудиторию. Но нет((( Внутри пусто. То есть, если вы ищете аудиторию Путешественников или тех, кто этим интересуется, то ваш вариант – указать раздел путешествия и все. А уж кто там попадется, вам не известно: любители природы Алтая, фанаты турецких all inclusive или приверженцы самостоятельных путешествий по Европе.

В-третьих, в числе «обделенных» разделов оказались «Образование» и «Финансовые услуги». Кстати, вполне возможно, что эти категории будут «разрастаться», а мы будем дополнять наши mind карты. Если вы представляете кампанию из сферы образования, финансов, путешествий и других, то включаем режим ждуна или довольствуемся текущим выбором и экспериментируем с креативами.

А вот где точно можно разгуляться, так это в интересе Красота и уход за собой. Тут вам и уход за полостью рта, и татуировки, и парики…. Это помимо традиционных «уход за кожей», «косметика», «уход за волосами». Вы не поверите, но есть отдельный подраздел «Уход за губами» и «уход за глазами». И это не про макияж, ведь макияж на эти части тела в другом подразделе.

Далее, ловите Mind map с поведением в TikTok.

Тут идет деление на реальные поведенческие характеристики (смотрел такое-то видео, ставил лайк, комментировал и пр) и на категории. И если с действиями все ясно (смотрите карту), то обилие категорий прямо-таки пугает. На самом деле там все структурировано, но не без приколов. Например, мы для себя открыли некоторые незнакомые термины, которые пришлось погуглить.

Например, вы можете выбрать категорию ASMR. Наверняка, многие даже не знают, что это такое. автономная сенсорная меридиональная реакция или ASMR – это приятное, часто расслабляющее ощущение, которое распространяется от кожи головы по всему телу и вызывается звуковыми и визуальными стимулами – шепотом, плавными движениями, шуршанием и похрустыванием. Его также называют "массажем мозга". Впервые об этом феномене заговорили в 2010 году.

А если человеческим языком, то люди в гиперчувствительный микрофон что-то шепчут, едят, шуршат и пр. Да посмотрите видео и сами все поймете: 

Еще одна веселая категория – Мукбанг. Эту подкатегорию ищите в категории «Образ жизни» и в подкатегории «Еда». Мукбанг - это модное веяние из Южной Кореи. Блогеры едят на камеру. Разумеется, заработок тут идет на рекламных интеграциях. Ну а зрители…. Зрители смотрят, как блогер есть еду. Занавес! Хотя, нет, не занавес, давайте посмотрим))))

Улыбнула категория «Мода». В ней подкатегория «Модные образы» содержит единственную вложенную категорию…. «Модные образы». А подкатегория «Другие видео, связанные с модой» содержит только одну вложенную категорию…. Тадам! «Другие видео, связанные с модой». Ну а как вы хотели)))))

Еще веселость. Категория «Образ жизни». Подкатегория «Повседневная жизнь». И в ней всего 2 вложенных категории. Внимание! Это «Селфи» и «Школа и университет». Действительно, чем еще заниматься в повседневной жизни))))

Как вы понимаете, это не далеко не все и внимательно вчитывайтесь в mind карты, ищите свою аудиторию. А если вы хотите углубленных знаний о социальных сетях, мечтаете работать таргетологом или smmщиком, то велком на курс «Профессия SMM менеджер» в НИУ ВШЭ-Пермь, где сотрудники Like Marketing делятся лайфхаками из своей работы и учат новой профессии с нуля.