Мы расскажем вам кратко и по делу о тех инструментах, которые сейчас могут принести пользу бизнесу. Все инструменты от Российских компаний, а значит вероятность их блокировки мала. Мы кратко и тезисно перечислили их ключевые возможности. Если вам требуются подробности, вы всегда можете обратиться к аккаунт менеджерам агентства для разьяснения. Но так же мы расскажем о том, какие заблокированные инструменты могут работать и как это сделать.
Давайте зафиксируем, что люди все равно продолжают пользоваться поисковой системой Google и Youtube. По данным Яндекс.Радар в феврале 2022 года доля пользователей, использующих для поиска Яндекс, составляет 60,78%, а доля Google в России - 38,04%. Но как быть без рекламы в Google?
У нас остался инструмент SEO оптимизации. Не переставайте оптимизировать свой сайт - сжимайте изображения, пишите тексты с вхождением ключей, делайте специализированные рассылки. С этим вам помогут специальные сервисы, которые укажут на ошибки на сайте, мешающие его оптимизации. К сожалению, многие сервисы по SEO сейчас не работают, так как они Украинского происхождения и их владельцы запретили российским пользователям использовать свои возможности.
Можем порекомендовать вам сервис pr-cy.ru. У него российские создатели, а юрисдикция в Гонконге.
Что касается контекстной рекламы в Google:
Если в случае с доступом к социальным сетям многие озадачились покупкой или скачиванием сервисов vpn, то в случае с контекстной и медийной рекламой в Google - это почти бесполезно. Суть vpn в том, что трафик пользователя шифруется и показать ему рекламу в привязке к российскому гео почти невозможно. В теории можно, конечно, указать в настройках гео – весь мир, ввести в рекламных кампаниях ключевые запросы на русском и обязательно добавив геопризнак в запросы, но по факту предсказать ход такой рекламной кампании почти невозможно. Вы рискуете своими живыми бюджетами и бюджетами клиентов. Так что логичнее и безопаснее принести бюджеты на работающие площадки. В данном случае – Яндекс.
Аналог «умных кампаний» Google есть и в Яндекс - «Мастер кампаний». Введите несколько заголовков, описаний, прикрепите фото, добавьте ключевые запросы, выберите гео и ограничение по возрасту, определите ключевые цели и задайте стоимость конверсии. Все! Готово! Осталось лишь пополнить бюджет и нажать на «play».
на сегодня доступен показ как баннеров в линейке привычных размеров, так и видео. Видео при этом может быть вертикальным, специально для смартфонов.
C 6 марта настройка рекламных кампаний в Facebook и Instagram на территории России официально запрещена. Но мы не паникуем и соблюдаем спокойствие! Сейчас наступает самое время освоить альтернативные площадки для размещения рекламных кампаний - ВКонтакте, MyTarget.
Возможности таргетированной рекламы Вконтакте:
Трудности и подводные камни таргетированной рекламы Вконтакте:
Возможности таргетированной рекламы MyTarget:
Да, нам известно, что часть из них уже заблокирована. Однако, это не пугает пользователей, которые привыкли к определенной социальной сети. Пользователи продолжают там сидеть, но с использованием VPN. Тем более для очень многих жизнь не поменялась, а значит и не поменялись их привычки. Иными словами, аудитория есть. И несмотря на то, что возможности рекламы заблокированы, вы можете продолжать публикации, оставаясь на связи со своими подписчиками и привлекая новых.
Еще один аргумент в пользу активного присутствия в заблокированных социальных сетях – то, что многие бренды остановили или останавливают коммуникации. Это происходит по разным причинам. Кто-то уходит с рынка России, кто-то растерялся и не знает, что публиковать. Мы рекомендуем собраться и продолжить коммуникации с вашей аудиторией. Помните: для большинства населения практически ничего не поменялось!
Facebook.com
Vk.com
Odnoklassniki.ru
TikTok
Что делать с заблокированными соц сетями, в которых нет возможности запускать таргетированную рекламу:
Что мы настоятельно рекомендуем не делать
Помимо этого, остались социальные сети, которые не заблокированы и они сейчас получают стремительную миграцию пользователей в свою сторону. Используйте в них не только контент, но и таргетированную рекламу.
Еще один аргумент в пользу активного присутствия в заблокированных социальных сетях – то, что многие бренды остановили или останавливают коммуникации. Это происходит по разным причинам. Кто-то уходит с рынка России, кто-то растерялся и не знает, что публиковать. Мы рекомендуем собраться и продолжить коммуникации с вашей аудиторией. Помните: для большинства населения практически ничего не поменялось!
Сейчас в ситуации глубокой неопределенности, потребность в экспертном контенте значительно выросла. То, что было понятно месяц назад и не требовало уточнения в интернете, сейчас уже не известно точно. Срывы поставок, смена ассортимента, изменение цен, блокировки возможностей – все это привело к тому, что люди сейчас заново ищут ответы на свои вопросы. Экспертный контент как никогда важен.
Яндекс Дзен
Блог платформа, которая объединяет 2 возможности продвижения для бизнеса: через контент (органически) и через рекламу.
Через контент:
Тут все просто. Используя возможности платформы, вы публикуете письменный или видео контент с описанием. Платформа считывает, о чем ваш контент и рекомендует его тем людям, которые ранее проявляли или потенциально могут проявить интерес к этой сфере, а значит, и к вашей статье.
Через рекламу:
Создав контент, вы можете не дожидаться его органического продвижения, а можете подключить рекламные возможности. Давайте разберемся с основными возможностями Яндекс Дзен.
Основные возможности Яндекс Дзен для бизнеса:
Мейл пульс
Многие сравнивают его с Яндекс Дзеном, однако, сама площадка характеризует себя, как страница быстрого доступа к часто посещаемым сайтам, которая появляется при открытии новой вкладки. Однако ваша компания может стать автором канала
Несмотря на явно меньшей функционал для продвижения, мы рекомендуем обратить внимание на платформу, так как по разным оценкам она имеет аудиторию 40 млн человек в месяц.
Прежде всего, как блог платформа на Mail Пульс вы можете продвигать контент двумя путями: органически (публиковать контент) и коммерчески (после публикации контента запускать рекламные кампании). В этом плане платформа не отличается от Дзена. Но по некоторым параметрам есть серьезные отличия.
Основные возможности Mail Пульс для бизнеса: