+7 (342) 256 34 10
Заказать звонок

Создание корпоративного сайта: каким должен быть раздел «О компании»

дата публикации
21 сентября 2021
время чтения
10 минут
Краткое содержание:
Платный трафик на сайт — штука не дешевая. И если вы ведете рекламу на сайт, который не вызывает доверия у клиентов, то притока лидов ждать не стоит. Прочитав эту статью, вы узнаете, каким должен быть на официальном сайте раздел «О компании», чтобы его хотели изучать ваши потенциальные клиенты. Проверьте свой — у вас все «OK»?

Официальный сайт — лицо вашей компании

Корпоративный сайт нужен не только для того, чтобы показать товары или услуги, поделиться своей историей (хотя, и это тоже), но и, чтобы сформировать в сознании людей определенное отношение к компании. 

Если точнее, речь о позиционировании компании через корпоративный официальный сайт. 

Вы уже задумывались о том, какое место ваш бренд занимает в сознании покупателей? Что его выгодно отличает от продуктов конкурентов? Скорее всего “да”. Но, чтобы люди о вас узнали в нужном вам ключе, нужно правильно заявить о себе.

И, что самое важное — вызвать доверие.

Без него ни один человек не сделает заявку, не приедет в офис или не позвонит. 

Именно в этих целевых действиях и заключается задача корпоративного сайта.

Важно! Встретив ваш сайт в интернете, человек уже в первые секунды на подсознательном уровне решает: верить вам или нет. 

Согласно последним исследованиям пользователям свойственно делать моментальные выводы о сайтах финансовой и медицинской тематики. На первое впечатление требуется около 50 миллисекунд. Интересно, что такие стремительные выводы человек делает неосознанно. И они, как вы понимаете, точно касаются и сайтов другой тематики.

Раздел «О компании» — одна из составляющих, которая помогает увеличить лояльность целевой аудитории, а значит получать больше заявок через сайт. 

С чего начнем? Ваша гордость — награды

 

Если вы участвуете в отраслевых мероприятиях и у компании есть награды, то это первое, что должно встречать целевую аудиторию в разделе «О компании» и даже дублироваться на главной. 

Независимое мнение отраслевых конкурсов – маркер безопасности, за который цепляется сознание целевой аудитории, накладывая впечатление о заслуге на конкурсе на всю компанию.
Независимое мнение отраслевых конкурсов – маркер безопасности, за который цепляется сознание целевой аудитории, накладывая впечатление о заслуге на конкурсе на всю компанию.

Раздел «О нас» просто «чтобы был»

«Многолетний успешный опыт профессионалов», «высокие жизненные скорости».... Понимаете, что не так?

 

Книжные обороты речи, штампы и никаких фактов. Такой текст можно поставить на сайт любой компании, в нем нет конкретики, только красивые фразы.
Книжные обороты речи, штампы и никаких фактов. Такой текст можно поставить на сайт любой компании, в нем нет конкретики, только красивые фразы.

Как надо? Факты, только факты!

Чтобы вызвать доверие посетителей сайта, необходимо предоставлять неоспоримые преимущества работы с вами через факты. 

«О, я это уже видел на фото!»

Фото или видео производства, места оказания услуги, процесса работы над созданием товара отражают технологию, показывают, что товар создан не «абы как», а с помощью «вот такого конвейера», а значит качественно. 

Когда человек воочию видит, куда он придет, и как все будет выглядеть, то снимается страх неизвестности.
Когда человек воочию видит, куда он придет, и как все будет выглядеть, то снимается страх неизвестности.

Счетчики в инфографике

Обратите внимание, что данные инфографики должны быть понятны вашим потенциальным клиентам. 

Видя цифры, посетитель должен понимать: что я получу?
Видя цифры, посетитель должен понимать: что я получу?
Так, например, обратите внимание на пример с сайта строительной компании. Первый показатель «389 тыс. м ² в портфеле проектов» сложен для понимания сходу, а вот «100% объектов сдано в срок» вызывает доверие – значит, что эта компания полностью выполняет свои обязательства перед клиентами.
Так, например, обратите внимание на пример с сайта строительной компании. Первый показатель «389 тыс. м ² в портфеле проектов» сложен для понимания сходу, а вот «100% объектов сдано в срок» вызывает доверие – значит, что эта компания полностью выполняет свои обязательства перед клиентами.

Сертификаты на сайте. Какие и как размещать?

Потребитель ищет все факторы, которые свидетельствуют о том, что он сделал верный выбор в пользу компании.

В некоторых сферах сертификаты обновляются ежегодно или раз в определенный период времени. Нужно следить, чтобы даты были актуальными. Документы двадцатилетней давности не интересны. Людям нужно знать, что компания успешна сегодня.
В некоторых сферах сертификаты обновляются ежегодно или раз в определенный период времени. Нужно следить, чтобы даты были актуальными. Документы двадцатилетней давности не интересны. Людям нужно знать, что компания успешна сегодня.
Возможность открыть эти документы в хорошем качестве. В таких сферах, как медицина, например, это очень важная вещь.
Возможность открыть эти документы в хорошем качестве. В таких сферах, как медицина, например, это очень важная вещь.

Партнеры

Имидж партнера может подтянуть за собой и ваш имидж в глазах потребителя. Если вы ставите в качестве партнера известную рынку и вашей целевой аудитории компанию, то получаете +100 к доверию.

История компании/этапы развития

Покажи, кто у тебя работает, и я скажу кто ты.

В разделе «О компании» можно разместить вакансии и информацию вашей корпоративной политике.

Нередко целевая аудитория раздела «О компании» – не только те люди, которые ищут подтверждение своего выбора, но и те, кто в данный момент ищет работу. 

Укажите, что из себя представляет ваш коллектив и ваша корпоративная культура, чтобы потенциальный кандидат проникся атмосферой и сам захотел у вас работать.

Вот пример с нашего сайта, где подробно рассказываем, какая атмосфера у нас в коллективе, что нам важно в работе, а также какие сотрудники нужны, а для кого в компании места не найдется.
Вот пример с нашего сайта, где подробно рассказываем, какая атмосфера у нас в коллективе, что нам важно в работе, а также какие сотрудники нужны, а для кого в компании места не найдется.
«Компания в лицах» – отличная возможность познакомить целевую аудиторию с каждым сотрудником компании. Согласитесь, комфортнее общаться с конкретными людьми. Приятно, когда вы видите заранее, кто вас встретит на ресепшен, а кто будет решать вашу проблему. Другое дело, что HR директор может не поддержать показа каждого специалиста, оперируя тем, что вашего сотрудника могут «похитить» конкуренты. Ставить или нет галерею с описанием ваших сотрудников – решать вам.
«Компания в лицах» – отличная возможность познакомить целевую аудиторию с каждым сотрудником компании. Согласитесь, комфортнее общаться с конкретными людьми. Приятно, когда вы видите заранее, кто вас встретит на ресепшен, а кто будет решать вашу проблему.  Другое дело, что HR директор может не поддержать показа каждого специалиста, оперируя тем, что вашего сотрудника могут «похитить» конкуренты. Ставить или нет галерею с описанием ваших сотрудников –  решать вам.

Хотим кино! История компании в видео

Сейчас мир перешел из формата чтения больших текстов в формат видео контента. Гораздо интереснее воспринимать историю компании в формате фильма. И «да», в производстве это дороже. 

Но, что изучит ваш потенциальный клиент быстрее – огромный текст или короткое пятиминутное видео? Думаем, ответ очевиден.

Wyzowl (одна из ведущих на мировом рынке анимационных видеоигр-объяснителей) провели исследование, в котором выявили, что из каждых десяти пользователей, восемь приобретали программное обеспечение или приложение после просмотра видео бренда. 

Так же выяснили, что 96% пользователей обращаются к видео для получения более подробной информации о нужном продукте или услуге. 

Вывод? Именно формат видео поможет быстро погрузиться в ваши ценности, философию, гарантии и все остальное, что отстраивает вас от конкурентов.

Нужно только определиться, каким будет ваш фильм: имиджевым (трансляция образа компании) или презентационным (рассказ о принципах работы компании).
Нужно только определиться, каким будет ваш фильм: имиджевым (трансляция образа компании) или презентационным (рассказ о принципах работы компании).
Если к видео формату вы не готовы, то можно оформить историю компании в виде значимых фактов, где вы сможете коротко рассказать о ваших достижениях по годам.
Если к видео формату вы не готовы, то можно оформить историю компании в виде значимых фактов, где вы сможете коротко рассказать о ваших достижениях по годам.

 

Кто-то обратит внимание на дизайн, а кого-то интересует описание того же раздела о вашей компании, а другой проверит верны ли все данные. Ваша задача захватить внимание посетителя сайта и внушить ему —  вам можно доверять. 

Друзья, мы готовим серию статей о том, как сформировать доверие к бизнесу. Следующая статья будет о том, как вызвать доверие к сайту интернет-магазина.

Задавайте нам вопросы по теме или предлагайте темы статей info@trylike.ru 

 

Хотите получить следующий кейс первым?
подпишитесь на рассылку

Хотите обсудить свой проект?

Оставьте заявку, и мы поможем вам получить новых клиентов.