Сайт для производителя изделий из дерева - Villis

Заказчик: Villis Wood - Производитель и дистрибьютер оптом и в розницу изделий из древесины.

Задача: Создать быстро и недорого сайт с нуля, отвечающий следующим требованиям:

• Высоко конверсионный
• Заточенный под SEO-оптимизацию

Сфера продажи изделий из древесины - очень конкурентная, и клиент понимает, что контекстная реклама на перегретом рынке будет обходиться дорого, поэтому изначально задача ставилась создать удобный, структурированный, легкий и приятный глазу сайт. За счет удобной структуры, легкости, правильного контента и базовых технических настроек мы рассчитывали на быстрое органическое продвижение сайта в поисковых системах.

Работу над сайтом начали с анализа каталога продукции заказчика и выбора структуры.  В результате анализа были предложены следующие варианты структуры каталога:

Мы провели конкурентный анализ сайтов, особое внимание при этом обращали на структуру каталогов.

Выяснили, что конкуренты используют 2 варианта отображения, которые мы предлагали заказчику изначально. Индивидуальные карточки на каждый товар или табличное отображение.

ИТОГ: были выделены крупные категории, которые включают в себя более мелкие подкатегории с индивидуальной карточкой товара для каждого размера. Кроме того, некоторые подкатегории были разделены по типу дерева для удобного поиска и с учетом будущего продвижения страниц в интернете. Такое решение обосновано высокой частотой запросов («материал» + «название дерева») потенциальных потребителей в интернете.

Такой вариант каталога требовал больше усилий, как со стороны агентства, так и со стороны заказчика, но он отвечал изначальным целям разработки сайта, а так же другим аргументам:

1. SEO оптимизация. 

Оставляя категории и внутри них карточки товара (более одной, а желательно, несколько) мы повышаем вероятность получить больше бесплатного трафика, т.к., роботы яндекса и гугла будут видеть на этих страницах четкие и однозначные ответы на свои вопросы. Если эти страницы объединить в одну, то пользователь не сможет выбрать конкретный размер, который его интересует.

Согласно статистике вордстата пользователи ищут пиломатериалы по конкретным размерам: 

2. Дополнительные вложения.

Можно переделывать каталог много раз, но гораздо эффективнее запустить со структурой, общепринятой на рынке, так удобно воспринимать информацию для потребителя. Для анализа поведения пользователей мы будем использовать яндекс метрику, и, если заметим какие-либо отклонения, то поправим.

3. Синхронизация с 1С.

Изначально предполагалась синхронизация с 1С. Она возможна будет только с теми товарами, где у каждого размера своя карточка (при условии, что в 1С будет заведен товар с каждым размером).

Спустя полгода после завершения работ на сайте и 3 месяца после приостановления рекламной кампании Яндекс.Метрика показала следующие результаты:

Отказы составили 16,5%. Отказ засчитывается системой в случае, если пользователь после входа на сайт пробыл там менее 15 секунд, не совершил никаких действий или не открыл, по крайней мере, 2 страницы. Нормальный процент отказов Метрики не должен превышать 15-20%.  Небольшой процент отказов свидетельствует о том, что контент на сайте является релевантным и качественным, сайт является адаптивным для мобильных устройств.

Глубина просмотра – 5,27. Один из главных поведенческих факторов, зависит от понятного интерфейса сайта, внешнего вида, дизайна. Чем удобнее сайт, тем выше показатель.

Источники трафика

Пользователи попадают на сайт за счет:

• переходов по рекламе
• прямых заходов
• переходов по ссылкам на сайт
• переходов из поисковых систем

Чтобы поскорее запустить продажи у клиента, сразу после запуска сайта мы настроили контекстную рекламу. Но органический трафик не заставил себя долго ждать – 17% спустя 3 месяца после сдачи сайта.

Такие показатели были достигнуты за счет грамотной настройки SEO оптимизации, адаптивности сайта, понятному интерфейсу и структуре сайта/каталога.

Стоит отметить,  что сохраняется примерно одинаковое процентное соотношение пользователей с мобильной и десктопной версии.

Поэтому сайт изначально был спроектирован под удобное использование с мобильных устройств.

Кроме того, специалисты агентства разработали кнопки для мобильных устройств, которые привлекают внимание и не мешают прокрутке сайта. Кнопки позволяют заказать консультацию и запросить прайс-лист,  тем самым получать больше лидов.

Достаточно часто разработка сайта для нас - это не только технические и визуальные параметры, которые могут дать клиенту гарантии продвижения в органике, но и маркетинговый анализ рынка, конкурентов и потребителей. 

Основной раздел сайта - каталог, который мы спроектировали на основе понятной архитектуры, которая уже принята на рынке. Но при этом мы усложнили ее, не стали ограничиваться табличками, как это сделано у многих конкурентов. Мы сделали отдельную карточку товара под каждую единицу номенклатуры. Так и потребителю удобнее и для оптимизации сайта максимально полезно. Результаты в цифрах вы видели выше. 

Если вы ищите сайт, который будет отвечать всем требованиям поисковых систем и который будет разумным по цене, то воспользуйтесь нашим готовым предложением по разработке сайта.