Способы анализа ссылочной массы

Ссылки могут появляться естественно, например после публикации исследования, полезной статьи, упоминания бренда в СМИ или материала партнера.

При развитии ссылочного профиля важнее не максимальное число ссылок, а их уместность. Размещение ссылок исключительно ради манипуляции поисковой выдачей может рассматриваться как спам. Google требует помечать рекламные размещения rel="sponsored" или nofollow, Яндекс также рекомендует sponsored для рекламных и партнерских ссылок.

Внешние ссылки помогают поисковым системам находить страницы и могут служить сигналом связи и релевантности ресурсов. Но большое количество ссылок само по себе не гарантирует рост позиций.

В SEO также используется понятие «ссылочный вес». Это условное обозначение ценности, которую может передавать ссылка. Универсального публичного показателя ссылочного веса нет, поэтому SEO-сервисы используют собственные метрики авторитетности.

Качественные внешние ссылки могут приносить переходы, упоминания бренда и помогать обнаружению страниц.

Основные риски связаны с искусственным наращиванием: массовой покупкой ссылок ради ранжирования, спамом, однотипными коммерческими анкорами и размещением на сомнительных площадках. Google относит схемы, созданные для манипуляции ссылочными сигналами, к link spam.

При развитии ссылочного профиля:

• выбирайте тематически подходящие площадки;
• ориентируйтесь на реальную аудиторию ресурса;
• получайте ссылки на разные полезные страницы сайта;
• используйте естественные брендовые и смысловые анкоры;
• следите за новыми и потерянными ссылками;
• не покупайте сотни однотипных ссылок ради количества.

Ссылка должна в первую очередь иметь смысл для пользователя, а не существовать только ради поискового алгоритма. Такой подход соответствует рекомендациям Яндекса

Чаще всего встречаются:

• оценка только общего количества ссылок;
• десятки ссылок с одного домена вместо разнообразия источников;
• одинаковые SEO-анкоры;
• закупка ссылок без проверки площадок;
• отсутствие анализа ссылок конкурентов;
• игнорирование потерянных и битых ссылок;
• попытка резко нарастить профиль без стратегии.

Для аудита полезно отдельно смотреть количество backlinks и referring domains. Один сайт может разместить сотни ссылок, но при этом оставаться одним ссылающимся доменом.

Проверка ссылочной массы сайта возможна через несколько инструментов:

Google Search Console показывает страницы, получающие больше всего внешних ссылок, основные ссылающиеся сайты и тексты ссылок.

Яндекс Вебмастер позволяет посмотреть обнаруженные Яндексом внешние ссылки и страницы, с которых они ведут.

Ahrefs Site Explorer используется для анализа backlinks, ссылающихся страниц и анкорного окружения.

Semrush Backlink Audit позволяет анализировать ссылочный профиль, подозрительные ссылки, новые и потерянные backlinks.

Цифры разных сервисов могут отличаться, поскольку они используют собственные базы и алгоритмы сбора данных.

Если необходимо не просто посмотреть ссылочную массу сайта, а понять, какие ссылки помогают продвижению и какую стратегию использовать дальше, Like Marketing проводит SEO-анализ и комплексное SEO-продвижение сайтов.